• 首页
  • 服务项目
  • 优化案例
  • SEO技术资讯
  • 联系我们
登录 | 注册
  • 首页
  • 服务项目
  • 优化案例
  • SEO技术资讯
  • 联系我们
登录 | 注册

行动SEO:如何优化品牌内容的5个做法

栏目:常见问题 文章出处:网络 人气:0 发表时间:03-07

行动SEO:如何优化品牌内容的5个做法

  Google最近的Hummingbird蜂鸟算法,又一次地挑战品牌和营销业者在搜寻营销方面的极限。从正面来看,这也是好事。

  因为这迫使我们把更多的注意力放在更具意义的内容上,而行动装置与内容之间的互动,代表我们更需要为长远的SEO和内容营销付出努力。显然,“快速成功”的SEO做法已经成为过去了。

  在“TimeforaNewDefinitionofSEO”文章中,很多读者都认为现在是时候为SEO作一个新的定义了,大家普遍认同:

  “SEO是一个针对准客户在整个购买周期中,在不同的装置上,改善品牌在搜寻和社群上的能见度的长远过程。”

  针对购买周期的不同阶段,能够了解搜寻者在不同管道的行为、在不同地理位置的意图、与不同内容的互动,对品牌在网络上的临场表现至关重要。

  行动装置的应用推动搜寻策略的改变

  根据预测,全球行动装置的数量将在短期内超过全球人口。事实上,根据Wikipedia的数据,目前全球70亿人口使用的行动装置数量约为68亿部。

  发展中国家如菲律宾、泰国和马来西亚已经拥有超越人口的行动装置。其它国家如美国、英国、法国和意大利,行动装置的人均拥有率更是超过100%。

  营销业者和品牌领导者需要思考如何使自己的品牌内容,在行动装置上(对比桌面计算机)被搜寻者发现,以及如何与之作互动。例如:在行动装置上,地理位置的因素更需要被纳入考虑。

  另外,对话性的或声音型式的搜寻,在行动装置上的发生机率也比在桌面上更高。让我们想一下这两种搜寻在行为上的差异:在桌面计算机上,你可能会输入:“在(某个地方)的花店”,但在行动装置上,你则可能会对着电话说:“我要找(某个地方)的花店”。

  这个行为上的改变,显示我们需要对以下概念作仔细的思考:

  使用的关键词

  内容是以甚么方始被接收

  谁在搜寻和接收内容

  他们处于购买周期的哪个阶段

  在转换率上的差异

  在9月份的旧金山SES会议上,MattCutts说:

  “行动的成长速度很可能比在座的任何人预期的还要快。到访Google的行动流量很快就会超越桌面计算机的流量-不是在几周或几个月内,但很快。”

  所以当Google把焦点放在算法的更新上,以确保用行动装置作搜寻的用户获得精准的搜寻结果,并不会让人觉得惊讶。

  行动自然搜寻的趋势

  RKG最近发布的数据显示了从2012年Q2至2013年Q2,三大搜索引擎(Google、Yahoo、Bing)的自然搜寻流量的百分比分布。数据显示,在所有的自然搜寻流量中,有25%来自行动装置,而且这个趋势正在成长中。

  另外,根据gShiftLabs从2013年1月至10月的统计,来自行动装置的自然搜寻流量,在9月和10月分别为27%和26%。

  注:此数据没有经过地理位置或产业类型的区隔。

  企业品牌和营销公司要如何运用这个行动搜寻趋势呢?以下5个方法供大家参考:(参考数据)

  1.你的现有SEO或内容营销策略

  如果你正在实施一套既有的SEO和内容营销策略,确定你在关键词研究和转换监测上,有把行动方面的因素纳入考虑。

  如果你正在考虑要建立SEO或内容营销策略,确定你有把行动装置上的自然搜寻行为,以及如何衡量内容的“能发现度”和“互动度”(包括在桌面计算机和行动装置上的)考虑进去。

  2.扩展你的关键词研究和追踪

  “(未能提供)”和“(notset)”这两个改变,已经使关键词的成效追踪变得更为困难。这个现状,再加上搜寻者在不同装置上(无论是以打字输入或语音的搜寻方始)的搜寻行为的差异,表示我们须要监测更多的关键词,以增加内容的“能发现度”,和了解哪些相似的关键词组所组成的内容有被发现的可能。

  把相似的关键词作组合非常重要。例如:

  花店

  花铺

  在____的花店

  在____的花铺

  我要找花店

  我要找花铺

  我在找____的花店

  我在找____的花铺(如此类推)

  3.用Google使用分析工具追踪行动区隔(MobileSegments)

  在GoogleAnalytics中追踪行动区隔,可以帮助你了解访客如何使用行动装置作出甚么行动、如何与你的内容和品牌作互动、以及与桌面计算机的行为模式的差异。

  GA中有内建的区隔:“行动流量”、“行动和平板流量”、及“平板和桌面流量”,如果只要分析到访网站的桌面计算机用户,你需要另外建立一个新的区隔:

  在GA的总览屏幕中,点击左上方的箭头,打开“SegmentBuilder”(隔建立器)

  点击左上方的“CreateNewSegment”(+建立新的区隔)按钮

  点击左方选单栏中的“Technology”(科技)

  往下滚动至“DeviceCatergoy”(装置类别),点选“exactlymatches”(精确配对),然后点选“desktop”(桌面)

  在上方输入“SegmentName”(区隔名称)”(例如:桌面流量)

  点击储存

  这样你就可以选择行动和桌面的区隔,了解两个来源的流量的转换率差异(例如:在网页上停留的时间的转换,或到访网页数),然后即可采取相应的行动以改善你的内容。

  4.“网页层次”和“内容层次”的网络临场分析很重要

  要了解内容的互动、成效、“能发现度”、以及优化的空间,需要研究内容层次或网页层次的分析数据。这些指标包括:网页反向链接、社群信号、和转换。

  根据上述的做法,到GA选择“行动流量”(MobileTraffic)和“桌面流量”(DesktopTraffic),看看你的内容是在行动还是桌面的转换率比较高,然后思考原因。

  你可以在内容层次追踪关键词的位置,以了解含关键词的内容可能获得的排名,然后思考如何就进一步的优化、能发现度、和互动度,改善这个内容。

  Trackkeywordpositionatthecontentleveltogaininsightintokeywordsthecontentmayberankingfor,andidentifyopportunitiestoimprovethatcontentforfurtheroptimization,discoverability,andengagement.

  5.优化:人的因素

  我们常常忘记要停下来,查看数据和指针,单纯地以人的角度与品牌作互动。因为针对人的因素在不同装置上作测试很至关重要。

  你可以进一步测试,设定一个重点研究小组(focusgroup),观察来自不同装置的访客如何与品牌互动,以及他们发现品牌所用的是甚么关键词。

  小结:虽然来自行动装置的流量,在不久后将超越桌面装置,但是我们还有足够的时间,利用不同装置现有的能见度,然后做好准备,以获得最大的触及范围和互动。

最新资讯

防滑手套行业网站seo推广优化哪家比较规范?应该注意哪些问题?
防割手套行业网站seo推广优化技巧?seo一般多久能见效?
谈谈目前所理解的SEO思维
谈谈新手如何做好SEO(1)
闪灵CMS采集让网站快速收录以及关键词排名
谈谈“地方性SEO"的优化策略
谈谈我眼中织梦程序还缺失的“SEO基因”
谈网站SEO运营思路:解密快速打造网站如何做到高权重
长沙老牌企业网站制作推广程序开发美工外包专业一站式服务
谁说这行不能挣外快?SEO博客优化了解一下

推荐内容

SEO自然排名什么意思,怎样提高点击?
SEO关键词挖掘,文章SEO关键词采集发布
旅游SEO关键词优化方法是什么?真的可以提升排名吗?
企业为什么要做SEO(搜索引擎优化),SEO能为企业带来什么价值?
考什么专业更适合从事SEO工作?
Google SEO关键词挖掘最新完整指南
CDN对SEO有何作用?
SEO小小课堂:采集网站怎么做起来
搜索引擎优化
对seo来说什么网站是好网站?

超速排致力于为企业提供系统化的智能优化解决方案,不断深入研究SEO优化技术,关键词优化排名技术,努力让所有客户轻松完成关键词排名到首页。

SEO技术资讯

  • SEO技术
  • 行业资讯
  • 常见问题

联系我们

  • 客服QQ:29380611
  • mail:admin@baidu.com
  • 电话:137XXXXXXXX
  • 立即咨询

  • 售前客服QQ:29380611
  • 立即咨询
ChaoSuPai.Com快速排名系统 © 2015-2023年 粤ICP备16097096号-5 广州市莫方信息科技有限责任公司 超速排 版权所有
               官方已经暂停该功能,等待官方启用后再用        


Recent Search Keywords

  • Business
  • Web Development
  • SEO
  • Logistics
  • Freedom